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90后、00后不愿结婚了,母婴短视频还有市场?

发布日期:2021-10-25 18:22    点击次数:86
短视频已经吹了快两年了。今年的短视频更加注重垂直化,游戏、穿搭、化妆、母婴短视频等细分领域迅速从蓝海变成红海。在这些垂直领域,由于二胎政策的开放,更加专业化的母婴短视频获得了更多的流量和关注。美派与艾瑞联合发布的《短视频人才发展趋势报告》显示,宝贝人才总平台占比8%。宝贝母婴频道上线以来,母婴视频总播放量已达126亿次。

在短视频的同时,还有恐婚和怕怀孕的人,这两年都在快速增长。随着教育水平的全面提升,女性长期积累的“恐婚”情绪终于在母性的堕落中爆发。回看母婴短视频,新一代女性正在经历历史上最长的婚姻空窗口,90后、00后不愿意结婚,但母婴短视频只谈育儿。

母爱是“无私”的,但现代人是“自我”的。

母爱总是和“无私”这个词联系在一起,现代女性正在颠覆这个概念。无私的母爱不仅存在于人身上,在昆虫世界里,食母蜘蛛就是一个典型的例子。雌性蜘蛛是澳大利亚的一种蜘蛛。夏天,雌蜘蛛会不停地吃昆虫来养肥自己,冬天来了,她会让宝宝们自己分。对于吃蜘蛛的雌性来说,“生”就是死。

就婚姻和生育的风险而言,哺乳动物的凶猛程度可能不亚于“哺乳母亲”。困扰女性的一系列生殖疾病一般始于胎盘早剥、妊娠剧吐、妊娠期糖尿病,之后还有胆汁淤积、流产等诸多风险。大约15%的女性在每次怀孕期间都会出现危及生命的并发症。即使有现代医学的帮助,危险的妊娠并发症先兆子痫仍然无法解决。世界上约12%的孕妇死亡可归因于先兆子痫,这只是人类妊娠并发症的开始。据悉,全球每天仍有约800名女性因怀孕而死亡。

就国内社会的婚育氛围而言,中国人普遍对结婚生子有执念。他们总觉得婚姻就像在某个时间上班,到老了一定要提上日程。女人一到结婚年龄,就被身边的人逼着去相亲。然而,当这种方法应用于今天的年轻人时,越是强迫,越是适得其反。因为,现实婚姻中不幸福的负面新闻,让女孩们认识到“单身为王”,传统社会传承下来的“为家庭牺牲一切”的思想,让新一代“自我”的年轻人对婚姻望而却步,习惯独立生活的人害怕婚姻,害怕怀孕,不愿踏入婚姻的坟墓。

就新时代的婚育观念而言,“女性能顶半边天”已成为现实,女孩牢牢占据着高等教育的主导地位。调查显示,2016年,女研究生占50.64%,普通大学生占52.53%,成人大学生甚至占57.76%。这些高知女性说:基于物质而没有情感取向的婚姻会掩盖彼此的优势,三观的矛盾会频繁发生,男女之间的隔阂会导致没有共同话题……这样的婚姻成了一种折磨,而这些高知女性也成了低结婚率、低生育率、高离婚率的有力推动者。

正是这三个因素决定了女性越来越“自私”,开始更多地考虑自己。当“现在不努力,将来想结婚”的女孩和“将来想结婚,现在不努力”的男人越来越害怕婚姻时,我们意识到,适龄未婚男女一直缺乏正确的婚育教育。

90后00后不想结婚,但是母婴短视频只讲育儿。

母婴行业发展至今已有16年。如今,随着流量的日益分散和消费的软化,用户的时间越来越碎片化,用户的个性化需求也越来越突出。母婴短视频以其轻薄短小的特点迎合了用户的个性化需求。值得一提的是,内容生态能力一直是母婴短视频的核心。面对庞大且不断增长的妈妈用户群体,创业者要么通过内容直接变现,要么通过内容连接用户,通过其他商业渠道变现。

近年来,乘着视频创业的东风,近年来母婴行业出现了很多“重宝宝轻妈妈”的视频类型。无论是网络名人原创短视频、专业母婴短视频,还是母婴综艺短视频,我们看到的母婴视频内容都离不开母婴的常规知识,比如孕期教育、母乳喂养教育、育儿教育。

在深受母婴喜爱的YouTube频道Mama Natural上,创作者用2分钟的时间向观众展示了怀孕9个月内的孕期体型变化。这个视频很受年轻妈妈的欢迎,但是看这个视频的人除了孕妇没有别人。

以动画形式向年轻父母传授母婴知识的短视频节目《懂妈妈》,在腾讯视频上每集点击量超过300万。内容制作方“青腾文化”去年底宣布在新三板挂牌,估值2.85亿元。但短视频内容只涉及备孕、制作等领域。此外,号称内容新颖的母婴视频《抗撕父母》,只关注孕妈妈、爸爸、保姆等群体。

可见,短视频中育儿知识泛同质化现象十分严重。原因是视频制作者将母婴视频定位为孕妈妈或新父母,而忽略了这个时代适龄未婚人士的想法。如上所述,“怕婚怕孕”,21世纪,适龄未婚人群对婚姻和怀孕知识的缺乏,远远大于孕妈妈对孩子的教育。他们被社会反映的“婚姻疲劳”蒙蔽了双眼。母婴视频作为婚姻生育的衍生产业,只有将婚姻生育教育纳入其中,重视对惧怕婚姻的年轻人的教育,才能改变这种带有偏见的婚姻生育时代。

据国家统计局统计,截至2015年,我国单身人口已达2亿;中国独居人口从1990年的6%增长到2013年的14.6%。2013年以来结婚率大幅下降,离婚率逐年上升。看到单身独居的人越来越多,党中央、国务院在《中长期青年发展规划(2016-2025年)》中明确将青少年婚恋教育纳入高校教育体系。

总的来说,短视频的发展为母婴短视频的成长提供了肥沃的土壤,母婴短视频为妈妈们搭建了交流育儿经验的平台,但仅限于育儿教育、孕妇知识,缺乏对女性群体的婚育教育。在国家政策的支持下,婚恋教育最终会成为母婴教育的一部分。

婚姻教育将成为母婴短视频的下一个流量增长点。

塔科夫斯基说:“人们去看电影是为了生活体验,因为有其他艺术无法比拟的东西。它可以拓宽、丰富和集中人们的实践经验……”。母婴短视频也以视频的形式向人们传播育儿经验,但如果能把婚育教育也包括在内,就能保证母婴短视频的长期效益。

母婴短视频虽然贯穿了短视频的窗口,但用户群体有限、视频生产力低、内容实现难等问题一直束缚着内容创业者的手脚。但短视频出路后,母婴短视频将陷入内容僵局,亟待寻找新的流量增长点。恐婚人士的婚姻育儿教育,只是摆在我们面前的一个机会。

从现代社会来看,当今社会已经发展到欲望疯狂繁殖的阶段,人们对幸福的安全感也有所下降。这说明现代婚姻关系和婚姻观念已经到了需要改变的阶段,社会迫切需要对恐婚人群进行婚育教育,短视频就是最好的教育方式。

从恐婚群体来看,城市未婚人群中恐婚现象占一定比例,尤其是收入较高的三十多岁女性。虽然不看好社会婚姻环境,但调查显示,高达71.1%的人仍然愿意相信“白头偕老”。恐婚是一种心理状态,通常会随着时间或环境的变化而变化。他们更愿意通过教育来克服对婚姻的恐惧心理,在30岁之前和自己结婚。

从短视频平台来看,忽视婚恋群体恐惧的母婴短视频会乘着短视频的风口崛起,也会因为风口退去而衰落。在母婴短视频商业模式形成之前,摆脱一成不变的母婴视频内容,增加恐婚群体婚育教育,是一个不错的选择。这不仅会吸引2亿单身人士的关注,还会扩大母婴短视频的内容矩阵。

综上所述,中国并不缺少一个庞大而全面的母婴内容平台,而是一个内容创新平台。母婴短视频只是一种体验传递,而婚育教育更容易贴近年轻消费者,从源头上改善母婴短视频将面临的生存困境。因此,恐婚群体的婚育教育可能成为母婴短视频的下一个流量增长点,母婴短视频也要从长计议,承担婚育教育的社会责任。

刘匡,用禅宗微信官方账号了解互联网和微信:刘匡110。


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